こんにちは〜ららぽてすらです♪
お買い物をするとき、どんな経緯でその商品を選んだのか思い出してみてください。たくさんの広告を見たり、友達のおすすめを聞いたり、インスタで見たり…。そう、1つの購入に至るまでの経路は多岐にわたります。この「どの広告やアクションが購入にどれだけ影響を与えたのか？」を数値で分析するのが「アトリビューションモデリング」です。
なぜ使うの？
- 効果的な広告の特定: どの広告が最も効果的だったのかを知ることで、予算の最適化や効果的な広告戦略を立てることができます。
- ROIの最大化: 投資対効果を上げるためには、どこにお金をかけるべきかを知ることが重要です。アトリビューションモデリングを使うことで、より賢い投資判断ができるようになります。
何がわかるの？
- 最も影響のある広告: どの広告が最もコンバージョンに寄与しているかが分かります。
- 無駄な広告の特定: 逆に、効果が薄い、または無駄な広告を特定でき、予算の再配分が可能です。
- 顧客の購入経路: 顧客がどのような経路で購入に至ったのかの理解を深めることができます。
アトリビューションモデリングは、マーケティング戦略をより洗練されたものにするための強力なツールです。この分析を活用することで、企業はより効果的な広告戦略を立てることができます。
アトリビューションモデリングの要点
| 項目 | 説明 |
|---|---|
| 定義 | 顧客がコンバージョン（例: 購入や問い合わせ）に至るまでの経路で、どのタッチポイントがどれだけの影響を持ったかを分析する手法。 |
| 使うタイミング | - マーケティング予算の再配分時 - キャンペーンの効果分析時 - 広告戦略の計画時 |
| 何がわかるのか | 1. 最も効果的な広告やタッチポイント 2. 効果が低い、または無駄な広告 3. 顧客の購入経路や行動パターン |
